01
Current state
Analizziamo modello attuale (probabilmente last-click). Confrontiamo con dati first-party reali.
Sistema operativo
Quale canale ha portato davvero la vendita? Modelli di attribuzione realistici (non last-click), MMM per chi ha volumi alti, incrementality testing. Stop al 'Facebook ha portato 10x ROAS' che non torna mai in cassa.
Cosa include
Un pacchetto chiaro, senza zona grigia.
01
Multi-touch attribution setup
02
MMM (Media Mix Modeling) per volumi alti
03
Incrementality & geo-testing
04
LTV analysis & cohort
05
ROI per canale documentato
06
Forecasting & scenario planning
Processo
Da audit a scala.
02
Build & validate
Costruiamo MTA + MMM in parallelo. Validiamo con geo-test o holdout experiments.
03
Operationalize
Integrazione nelle decisioni di budget mensili. Dashboard di attribuzione live.
Esempio
Northwave Attribution
Riallocazione del 38% del budget. ROAS complessivo +24% senza aumentare spend.